內(nèi)蒙古一所大學(xué)的退休教師莫內(nèi)經(jīng)常逛書店，去學(xué)校圖書館，但他并不滿足，因?yàn)橐ê荛L(zhǎng)時(shí)間找書、選書。他渴望像小讀者一樣，擁有“老讀者”書架。
從事直播行業(yè)的李建新，站在北疆書展銀齡閱讀展區(qū)看了近半小時(shí)“國(guó)家應(yīng)對(duì)人口老齡化戰(zhàn)略研究”叢書，他希望深入了解老年消費(fèi)者群體。
2021年以來，盤古智庫(kù)老齡社會(huì)研究院副院長(zhǎng)李佳出版了3本重點(diǎn)圖書，其中《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)》單日最高銷量達(dá)4000冊(cè)。相較于前兩本，這一本“叫好又叫座”。
他們映照著我國(guó)3.1億老年人生活以及老年社會(huì)的不同側(cè)面，正如網(wǎng)友所說“這一屆”老年人對(duì)包括閱讀在內(nèi)的文化消費(fèi)有了更大需求。為更好地滿足這份需求，全國(guó)推進(jìn)老年閱讀事業(yè)的第一個(gè)行業(yè)組織中發(fā)協(xié)老年閱讀工委日前成立，同期舉辦的銀齡閱讀工作研討會(huì)上出版人、研究者等分享了服務(wù)銀發(fā)讀者的觀察與實(shí)踐。
老年閱讀已不再小眾
“老年群體是一個(gè)特殊且多元的群體，推動(dòng)開展老年閱讀工作須考慮他們的身心特點(diǎn)，讓老年人樂在其中，發(fā)揮余熱。”中發(fā)協(xié)老年閱讀工委第一屆委員會(huì)主任委員、華齡出版社副社長(zhǎng)周宏談道，2024年底由14部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)老年閱讀工作的指導(dǎo)意見》是首個(gè)在全國(guó)層面專門對(duì)老年閱讀工作進(jìn)行系統(tǒng)性部署的文件，充分考慮了銀齡閱讀的特殊性。
2025北疆書展上，中國(guó)中醫(yī)藥出版社設(shè)置銀齡圖書專架，精選200多種暢銷書籍。
圖為讀者在中國(guó)中醫(yī)藥出版社展區(qū)選書。洪玉華 攝
目前各地老年閱讀配套措施接續(xù)落地。周宏介紹，天津市《關(guān)于加強(qiáng)老年閱讀工作的實(shí)施意見》提出優(yōu)化閱讀供給、打造友好空間等7項(xiàng)具體措施；《上海市“樂齡樂讀、樂學(xué)樂為”老年閱讀行動(dòng)方案》提出設(shè)置“樂齡書架”、培育“樂齡樂讀”品牌等六大措施；山東省民政廳、省委宣傳部等13部門聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)老年閱讀工作的若干措施》，把老年閱讀列入構(gòu)建“政府有為、市場(chǎng)有效、社會(huì)有情、家庭有愛”老齡工作高質(zhì)量發(fā)展格局的重點(diǎn)任務(wù)。另外，老年閱讀服務(wù)更具創(chuàng)新性，比如上海市的“祖孫故事交換”活動(dòng)，鼓勵(lì)將閱讀融入家庭生活，促進(jìn)代際交流。
“老年群體對(duì)精神文化的需求，已從基礎(chǔ)供給轉(zhuǎn)向品質(zhì)追求。”山東新華書店副總經(jīng)理趙榮榮說，他們已經(jīng)在省內(nèi)15個(gè)地市開設(shè)了50余家“新華書店老年大學(xué)”，提供六大類、50余門課程，滿足銀發(fā)群體“學(xué)習(xí)+閱讀+社交+游樂”的需求，已累計(jì)服務(wù)學(xué)員3萬余人次。
2025北疆書展上,讀者在銀齡閱讀展區(qū)和工作人員交流。洪玉華 攝
已經(jīng)舉辦10屆的全國(guó)悅讀中醫(yī)推廣人計(jì)劃，在面向?qū)I(yè)人士“破圈”服務(wù)大眾閱讀的過程中，老年讀者數(shù)量持續(xù)攀升?；顒?dòng)組織方、中國(guó)中醫(yī)藥出版社副社長(zhǎng)李淳說，為銀齡讀者群提供更貼心的文化服務(wù)與健康支持是今年活動(dòng)重點(diǎn)之一。
適老服務(wù)遠(yuǎn)不止大字版
安徽科學(xué)技術(shù)出版社自主建設(shè)運(yùn)營(yíng)的樂齡聽書平臺(tái)，上線5年多，積累了1萬多小時(shí)的優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容。安徽科學(xué)技術(shù)出版社社長(zhǎng)王筱文說，平臺(tái)還與省內(nèi)多家三甲醫(yī)院共建健康科普基地，在世界高血壓日、全國(guó)腫瘤防治宣傳周等時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃健康科普內(nèi)容，其中《尋找丟失的睡眠》全網(wǎng)播放量超過300萬次，目前平臺(tái)內(nèi)容還拓展至老年金融、法律、旅游以及隔代教育等領(lǐng)域。同時(shí)，依托平臺(tái)積累的內(nèi)容與作者資源，一批融媒體讀物應(yīng)運(yùn)而生，反哺?jìng)鹘y(tǒng)出版業(yè)務(wù)。
“在老年閱讀市場(chǎng)中，中醫(yī)藥類出版物展現(xiàn)出一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如實(shí)用價(jià)值突出，中醫(yī)藥養(yǎng)生保健知識(shí)與老年群體需求高度契合。核心理念適配，治未病思想與健康訴求深度共鳴，老年人能在閱讀中掌握疾病預(yù)防、健康管理的方法。”李淳說，從紙質(zhì)書到電子書、有聲書等，他們已構(gòu)建起覆蓋多場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣，適配不同閱讀偏好。
中文在線與中國(guó)老齡協(xié)會(huì)所屬華齡出版社合作推出“書香華齡數(shù)字圖書館”，只需掃兩個(gè)碼即可享受50萬冊(cè)圖書、7萬集有聲書及期刊資源。多種適老化界面可以讓銀齡讀者體驗(yàn)AI助力閱讀、多終端服務(wù)文娛生活。
今年4月，山東新華聯(lián)合山東老年大學(xué)啟動(dòng)“齊魯銀齡悅讀”品牌活動(dòng)，100余家新華書店開設(shè)“齊魯銀齡悅讀”精品圖書展銷專區(qū)，定制“銀齡悅讀推薦書單”，提供專業(yè)閱讀指導(dǎo)。目前，各地新華書店已開展“銀齡課堂”公益講座、“一老一小”牽手共讀等活動(dòng)140余場(chǎng)，提供集閱讀、社交于一體的專屬文化空間。
“閱讀+”持續(xù)擴(kuò)容
中信銀行與華齡出版社攜手啟動(dòng)“銀齡領(lǐng)讀者”計(jì)劃，在全國(guó)40多個(gè)城市的50多個(gè)中信銀行“幸福+”老年特色網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置“銀齡書架”，開展老年閱讀線上線下融合推廣活動(dòng)。“我們出版的《老年人預(yù)防電信網(wǎng)絡(luò)詐騙手冊(cè)》超級(jí)適配，廣受歡迎。”周宏說，銀齡閱讀不僅是讀書，更有助于推動(dòng)老年人樹立積極老齡觀、安享幸福晚年，以及通過閱讀服務(wù)構(gòu)建老年友好型社會(huì)。
出版企業(yè)可提供的服務(wù)不只是書與讀。王筱文說，“醫(yī)聲碼”是探索“場(chǎng)景融合+跨界聯(lián)動(dòng)”傳播模式的案例。他們聯(lián)合老年醫(yī)學(xué)科醫(yī)生，總結(jié)梳理常見就診問題，制作成通俗易懂的音視頻節(jié)目。此外，他們還聯(lián)合安徽省體育局，開展老年健身在線教學(xué)、舉辦各項(xiàng)賽事等。
內(nèi)蒙古老年大學(xué)的四級(jí)調(diào)研員王偉說，他們和內(nèi)蒙古圖書館聯(lián)手，建立老年大學(xué)圖書閱覽室，掛上了“銀齡閱讀空間”的牌子。老年人還在這里錄制有聲讀物，在民族政策宣傳月期間，當(dāng)起“宣講員”，播撒“各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起”的感悟。
“每一位長(zhǎng)者的精神需求都值得被鄭重回應(yīng)。”李淳認(rèn)為，老年閱讀市場(chǎng)還有很多值得開墾的空間，而且我們尚未充分挖掘老年閱讀的“反哺價(jià)值”——那些經(jīng)歷過歲月沉淀的長(zhǎng)者可以通過閱讀分享人生智慧。他還談道，在2025北疆書展銀齡閱讀展區(qū)、中醫(yī)藥出版展區(qū)，每天都有讀者選書、向工作人員詢問交流中醫(yī)藥相關(guān)知識(shí)。作為中醫(yī)藥圖書出版專業(yè)社，他們將依托針對(duì)老年群體的專業(yè)發(fā)行渠道，鏈接更多品牌服務(wù)。
李佳在對(duì)比日本等國(guó)家從面向老年讀者的圖書增多到銀齡作者的圖書暢銷等現(xiàn)象后認(rèn)為，百萬銷量的銀齡圖書已不再遙遠(yuǎn)，閱讀也將持續(xù)融入并撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。（文/《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者 洪玉華 吳凡）
（編輯：張紫妍）
